DE L’UTILITE DU REFERENCEMENT NATUREL

référencement web

Le référencement naturel détermine l’ordre dans lequel apparaitront les différents sites internet lorsque nous lançons une recherche. Apparaitre à une position donnée sur une page de résultats ne relève pas d’un choix aléatoire mais dénote plutôt de la pertinence du contenu d’un site par rapport au(x) mot(s) clé(s) recherchés. 

Afin de procéder à ce classement, les moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo! utilisent des algorithmes qui contrôlent ce que l’on appelle des « crawlers », des sortes de gigantesques araignées tissant peu à peu une Toile ou un index dans lequel seront référencés tous les sites actifs sur internet.

Les crawlers se basent notamment sur les URLs (l’adresse d’un site), les liens retour (renvoyant vers votre site), les titres de pages et les tags (mots-clés) afin de déterminer la qualité et le caractère unique d’un site. C’est dans cet index que puiseront Google et Yahoo pour vous proposer des résultats ciblés.

De manière générale, le référencement permet de mettre en avant la qualité d’un site et de son contenu, c’est pourquoi ce classement peut être réévalué à tout moment.

Une promesse de succès sur le long terme

Le monde du marketing s’accorde de plus en plus à dire que le référencement payant est largement inefficace (ces résultats apparaissent en haut et à droite sur Google). La majorité des personnes se contente d’éplucher les résultats « naturels » et beaucoup le font avant de procéder à un achat. C’est pourquoi il est important pour des entreprises et des individus souhaitant garantir la visibilité de leurs sites internet et donc de leurs produits ou de leurs contenus, de miser sur cette stratégie. En somme, un référencement naturel bien exécuté est une vitrine privilégiée et gratuite pour un site internet. Il faut penser à un site comme à une carte de visite pour des clients potentiels: le référencement permet d’attirer plus de « prospects » vers le site et maximise les chances de les convertir en clients (au travers d’un achat par exemple).

Concrètement, cela revient à optimiser son site afin de faciliter le travail des crawlers et de s’assurer de la qualité de son contenu afin de gagner des places dans le classement.

Quelques pistes pour bien référencer son site:

  • Identifier les mots-clés pertinents et les placer à des endroits stratégiques sans pour autant en abuser.
  • Miser sur la qualité: cela augmentera la probabilité d’obtenir des liens retour depuis des sites faisant autorité
  • Inclure des liens vers des sites reconnus
  • Ne pas négliger les Meta Données (telles que les descriptions encourageant à cliquer sur un lien)
  • S’assurer que le site marche parfaitement et possède une architecture claire, sans pages vides ou duplicata
  • Optimiser son contenu pour différents supports (smartphones, tablettes…)
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